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奶粉品牌晒业绩外资地位依旧难撼动?

发布时间:2020-04-29

 

  前三季度♡已过,各★大奶粉品牌纷纷公布〾了各自的业绩,据了解灬,国∑内Ф奶粉市场格局变化不大,前10大品牌,外资有6大品牌入围。

  6大外资品牌市场份额约为54%左右。需要指∮出,AC尼尔森主要统≤计的是商超与婴童店数据,这‖|一数据也存在一定↹误差。Ψ

  合生元、贝因美、伊利与飞鹤等⿳代表中国的品╜牌ㄨ排名靠д后,与前ⓞ5大外资相比,市场份额差距很大。

  AC尼尔森数据显示,前8个月,☏惠氏14.5%的市场份额雄踞第一。

  去年●发力很猛的达能系继续位居第二的位置,约占Ⅶ12%的▪市场份额;排名第三的仍为美赞臣,市场份额约为9.5%左右。

  AC尼尔森统计的数据主要为商超和婴童两大渠道,电商渠道的数据反映较少。

  曾经的10大奶粉品牌市场排名,物是人非。紧随其后的为雅培和美素佳儿,市场份额都超过7%,ↈ其中雅培比】美素佳儿多出0.2%左右的市场И份额。在上述外资品牌之后分别为合生元、伊利、贝因美、雀巢与飞鹤。前8个月合生元市场份额约为5.9%。不过到了9月份,合生元市场份额保持增长,达到6%。刚公布三季报的乳Й业巨头伊利奶粉市场份额约在5%左右。随后的为飞鹤与雀巢。国产奶粉最重要品牌之一飞鹤在母婴渠道、*电商渠∞道销售占比较大,目前AC尼尔森〦的统计不是太全面。

  行业人⊙士谈到,去年发展较猛的外资几大品牌,今年都放慢了速度。

    去年惠氏迎来100年大庆,第一个冲过100亿大关,今年的速度有些放缓。达能系今年继续发展迅猛,达能系的诺优能、爱他美等在线上渠道则是处于较领ì先的位置,如果加上这块,与τ惠氏没有区别。相对影响大的是雅培、美素佳儿。雅培上半年遭遇假奶粉事件冲击,面临着恢复难题。

  2015年,美素佳儿销▓售在Ξ╢45亿以上,迅猛的发展让其对中国市场过于乐观。

  消息人士表示,去年美素销售大幅增┎长,他们将今年的销售目标定在了80亿,但是由于市场压货│┃过多,出现了一系列问题,导致市场销售℡价格失控,串货过多,价格冲击较〧大。

  目前来看,不管竞争如何激烈,中国品牌还难于撼动外资品牌的地位。这一形势短期内也不容易改变⿵。

  中国奶粉市场消费心态不真正走向理性,以∏及国产奶粉不真正抱团努力改变环境,乳业从国家到行&业、企业和▣▤▥个人不实现真正的互信互动,这一难题还将会继续。

  奶粉在欧美是处于国家政策保护和财政补贴范围内,相当部分的税收۩,价格稳定,低廉,非完ㄨ全市场化产品@;而在国内已经完全市场化、价∷格乱了套→。

  完全市场化的市场,☞难于回归理性,消费者也难于受益。

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